En este libro se ofrece una introducción a esa visión evolutiva de la persona y se propone hacer una revisión imprescindible del comportamiento del consumidor, para convertirlo en el de la persona como consumidor incorporando, en la necesaria evolución de los modelos, lo que las técnicas y las nuevas disciplinas nos van mostrando. Al hacerlo no queda más remedio que partir de lo que nos debe guiar, que ya no debe ser el consumidor, porque éste es, meramente, un rol de algo mucho más grande y complejo: la persona. Primera parte: El camino hasta el hoy; Homo. Para cambiar el mundo primero hay que conocerlo y entenderlo; Homo Sapiens ¿Qué nos hace humanos?; Homo Unicus ¿Qué nos hace diferentes?; Homo Sapiens Ciberniensis. ¿Tanto hemos cambiado?; Homo Tribalis. Persona, no consumidor; Epílogo; El final del siguiente principio.