Esta obra es el resultado de un estudio riguroso, sistemático y sintético sobre el complejo engranaje del sistema publicitario, el cual va dirigido al lector como un instrumento imprescindible para la comprensión y ejecución de la actividad publicitaria. Aborda áreas relevantes como; el estudio teórico y conceptual de la publicidad, la disciplina como teoría científica, sus orígenes, la relación con el marketing y las relaciones públicas, desarrolla el sistema publicitario en sí a través de los elementos interrelacionados, la agencia de publicidad, los medios de comunicación y el consumidor, entre otros. Sobre el estudio teórico de la publicidad; el sistema publicitario; nuevos formatos publicitarios y acciones comunicativas al servicio de las organizaciones; hacia dónde va la publicidad.