El propósito fundamental de este libro es describir e identificar los conceptos básicos del marketing, dar una perspectiva de cómo ha sido su concepción y evolución, durante su desarrollo e implementación en las organizaciones. También busca propiciar diferentes puntos de vista desde el enfoque de los mercados y los consumidores, hasta llegar a la planeación estratégica de la organización, información que será de gran utilidad para el lector. Definición y contextualización del marketing; Mercados e investigación de mercados; Producto; Precio; Plaza o distribución, Promoción o comunicación; Planeación, ejecución y evaluación del marketing.