Es innegable la importancia que tiene en la actualidad el marketing digital. Siendo un campo en permanente crecimiento, las posibilidades que ofrece son considerables y para algunos, abrumadoras. Esta obra tiene como propósito servir de manual didáctico en el que se presentan y desglosan las ventajas, desventajas y claves de diferentes medios disponibles del marketing online. El libro busca ofrecer a estudiantes, profesionales, profesores y público en general interesado en el marketing digital, el conocimiento y las herramientas necesarias para comprender de manera integral el ecosistema digital y elegir los medios más eficaces que requieran. Introducción al ecosistema digital; marca personal e identidad digital en el entorno online; el viaje del consumidor; tipologías de medios online; principales medios de marketing online; el plan de marketing digital en la práctica; Big data, inteligencia de negocio y visualización de datos; la analítica web, el centro de la estrategia de medición y optimización; reputación corporativa en la nueva economía; cómo realizar un análisis online; automatización del marketing: online e inbound marketing.