El Neuromarketing es el medio que permite comprender los sentimientos, pensamientos, necesidades y deseos subconscientes que intervienen en la decisión de compra de los turistas. Esta obra detalla los procesos mentales que se dan en el cerebro y que explican el comportamiento y la toma de decisiones de los actores sociales que intervienen el en sector turístico en general y en el turista en particular. Neuroanatomía funcional; el cerebro en las actividades del marketing; neurociencia y marketing; el aprendizaje en el contexto del neuromarketing; la atención en el contexto del neuromarketing; la memoria en el contexto del neuromarketing; la emoción en el contexto del neuromarketing; el ambiente en el contexto del neuromarketing; la experiencia sensorial turística; neuroanálisis del mercado turístico; neuroposicionamiento del destino o atractivo turístico; neurosegmentación; neuroprodcuto turístico; neuroprecio; neurocanales de distribución; neuroindicadores turísticos a propósito de un caso.